Menu główne
Największe polskie biura podróży nie rezygnują z budowania swojego wizerunku w mediach. Czołowi touroperatorzy w zeszłym roku przeznaczyli na kampanie reklamowe 60,5 mln zł, o 7,9 proc. więcej niż w 2012 r.– wynika z raportu sporządzonego dla „Wiadomości Turystycznych” przez Kantar Media... artykuł pochodzi z Wiadomości Turystycznych nr 6/2014
Najwięcej na promocję w mediach tradycyjnych (telewizja, radio, prasa, reklama zewnętrzna, kina), w rankingu TOP 5 organizatorów turystyki, wydało w zeszłym roku biuro Rainbow Tours – 13,3 mln zł, o 29,3 proc. więcej niż w 2012. Itaka przeznaczyła na reklamę 10,7 mln zł – tyle samo co w 2012 r., trzecie w rankingu jest TUI Poland z wydatkami 6,4 mln zł (wzrost o 17,2 proc.). W pierwszej piątce znalazły się również: Wezyr Holiday Service – 4,6 mln (wzrost o 34,7 proc.) oraz Exim Tours, który wydał 3 mln zł, a w zeszłym roku był poza ścisłą piątką reklamodawców z branży turystycznej (dane cennikowe netto udostępniła firma badawcza Kantar Media, która monitoruje wydatki reklamowe firm w kanałach tradycyjnych).
Biura budują wizerunek
Zdaniem Michała Daniluka, dyrektora zarządzającego domu mediowego PHD (Grupa OMD), chociaż budżety reklamowe biur turystycznych nie były duże, to ich działania reklamowe są widoczne. – Oznacza to, że mieli dobrze zaplanowane pieniądze w odpowiednich mediach. Kilku touroperatorów prowadziło w telewizji kampanie reklamowe, bo zależało im na zbudowaniu wizerunku. To słuszna droga, bo w kontekście głośnych upadków biur podróży można w ten sposób budować image wiarygodnej firmy – uzasadnia Daniluk. Na takie budujące wizerunek działania zdecydował się lider rankingu Rainbow Tours, który promował swoją ofertę w telewizji przez cały 2013 r. Pod koniec roku do reklamy przedsprzedaży lata 2014 zaangażowano nawet Krystynę Czubównę, a dokładnie jej głos. Kampania była prowadzona wielokanałowo: w telewizji, internecie, radiu, na materiałach BTL w oddziałach Rainbow Tours. Podobnie kampanię „Gwarancja udanych wakacji” we wszystkich mediach prowadziła Itaka, a także TUI, które akcję sprzedaży letniej oferty pod koniec 2013 r. wsparło kampanią dedykowaną przede wszystkim dla rodzin z dziećmi. Touropoeratorzy do realizacji swoich kampanii wybierali znane na rynku reklamowym agencje, np. Rainbow Tours – Fat Baby, a TUI – Brasil.
Skuteczna reklama w sieci
Inną strategię wybrało biuro Neckermann, które prowadziło działania reklamowe w latach 2013–2014 r. w wybranych mediach. W strategii promocji lata 2014 postawiono na grupę kanałów tematycznych Discovery: Animal Planet, TLC i Discovery Channel. Spoty pojawiły się jako ciekawostki podróżnicze poza blokami reklamowymi. Jak podkreśla Magda Plutecka-
Zdaniem Michała Daniluka z PHD szczególnie w sieci branża turystyczna ma szansę na najskuteczniejsze dotarcie do konsumentów. – Internet daje możliwość precyzyjnego dotarcia z reklamą do osób, które są zainteresowani wyjazdem. I ten trend na promowanie się online będzie się rozwijał. Jest lepsza prognoza gospodarcza dla kraju, dlatego wydatki na tradycyjne media też będą rosły, ale już nie tak bardzo – przewiduje Daniluk.
Ranking wydatków reklamowych biur udostępniony przez Kantar Media przedstawia dane cennikowe netto, które nie uwzględniają indywidualnie wynegocjowanych przez reklamodawców rabatów.
Magdalena Bodziak